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2015年11月26日
本連載コラムは、ビジネス情報サイト「日経BizGate」に、2015年6月から11月にかけてHAKUHODO DESIGNおよび博報堂コンサルティングが寄稿したものです。
連載第1回は、HAKUHODO DESIGN 代表取締役社長の永井一史氏による記事です。
2015年01月26日
経営戦略としてのブランドの考え方は、メディア企業の経営にも当てはめて考えることができます。例として、地方新聞社のブランド経営を考えてみましょう。
2015年01月05日
企業がブランド経営を推進するに当たって、アナログやデジタルなどあらゆるメディアをうまく活用したコミュニケーション戦略が不可欠です。コミュニケーションには広告やPRなど様々な手法がありますが、ブランドの視点から言えばメディアは単なる掲載枠ではなく、ブランド価値を高めるためのコラボレーションのパートナーだと捉えるべきです。そして、パートナーとしてのメディアを選定する上で重視すべき判断基準は、「自社のブランドターゲットに合致したメディアであるかどうか」です。
2014年12月01日
ブランド経営とは、単に見栄えを良くして企業イメージを向上させることではなく、ブランドの提供価値を中心に経営戦略全体を組み立てることだと繰り返し述べてきました。とはいえ、もちろんブランドの価値を目に見える形で適切に表現することも、必要不可欠であることには変わりはありません。ブランドの理念を長々と言葉で説明されるよりも、優れたクリエイティブワーク（コピーライティングやデザインなど）によって表現されたものを一目見る方が伝わりやすいということもあります。
2014年10月27日
ブランド力の向上が経営上の重要課題の一つとなったことに伴って、米国では多くの企業でCMO（チーフ・マーケティング・オフィサー）という役職が設置されるようになりました。ただ、CEO（最高経営責任者）やCFO（最高財務責任者）という役職名は知っていても、CMOというのは聞いたことがないという人も多いのではないでしょうか。日本語では「最高マーケティング責任者」と訳されることが多いようですが、一般にはまだあまり浸透していないのが現状です。
2014年10月23日
社内でもアイデアマンとして知られる名物マーケッターの、ユニークな発想力によって生み出された新製品。人事異動でマーケティング担当者が変わってから、まったく売れなくなってしまった･･･。
日本国内では誰もが知っているメガブランド。満を持して海外市場で発売したが、さっぱり売れなかった･･･。
2014年10月16日
あなたが美食家であろうと、なかろうと、「ミシュラン星３つ」という言葉に興味をそそられない人は少ないのではないでしょうか？そして、欧米以外で初めて発売されたのがミシュランガイド東京版2008。そこに掲載されたレストランの星の累計がパリの倍以上を獲得、世界最多となり、東京が世界一の美食の町と言われる大きなきっかけとなりました。
2014年09月22日
近年、ブランドの世界でもグローバル化が急速に進んでいます。主な要因は、スマートデバイスやソーシールメディアなどのツールが身近になったことによって、世界規模で瞬時に情報が拡散するようになったことです。口コミが広がるスピードと範囲は、一昔前の時代からは創造もできないレベルに達しています。このことはブランドにとってチャンスでもあり同時にリスクでもあります。
