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2015年07月27日
非正規雇用の労働者の割合が年々増加しています。１９８４年には１５％だったのが２０１４年には３７％と２倍以上の割合にまでなっています。要因としてはさまざま考えられますが、ここでは企業と生活者の二つの視点から私見を述べたいと思います。
2015年06月29日
昨年、「人口減少によって８９６の自治体が消滅する」という衝撃的な内容の論文が発表され、話題になりました。元総務大臣の増田寛也氏による、いわゆる「増田レポート」です。
2015年06月02日
日本人の平均年間所得金額は、いくらかご存知でしょうか。２０１３年の国民生活基礎調査によれば、５３７万２千円だそうです。ピークだった１９９４年には６６４万２千円だったのですが、その頃と比べると随分減ってしまいました。これでは生活者の消費意欲がなかなか高まらないのも、無理からぬことかもしれません。
2015年04月27日
お父さんとお母さん、そして子供たちが食卓を囲んでテレビを見ながら談笑している。まるで山田洋次監督の映画にでも出てきそうな幸せのワンシーン。「家庭」や「家族」と聞いたときに多くの日本人、とりわけ昭和生まれの方々が思い浮かべるのはそんなイメージではないでしょうか。
2015年03月30日
「わが社もこれからは、シニア層をターゲットとした商品開発やマーケティングを強化しなければ」という機運が社内で高まっているという企業も少なくないと思います。確かにそれは重要で、会社の将来を左右するテーマと言っても過言ではないでしょう。しかし、そのときに具体的にどのようなターゲット像を思い描いているでしょうか？ パリッとしたジャケットをスマートに着こなした白髪の紳士や、高級ホテルで友人たちとランチやティータイムを楽しむ上品なマダム。そんなステレオタイプなイメージに引きずられてはいませんか？
2015年03月23日
日本企業は自社で研究開発したテクノロジーに対しての思い入れが強く、グローバル市場での会議においても、商品開発、技術開発担当者の発言力が強く、ローカル市場を知る営業やチャネル担当の意見よりも優先される傾向があると思います。
2015年02月23日
いま、日本の生活者の姿が様変わりしています。これまで私たち日本人は、おおよそ同じような価値観を持ち、同じような幸せのイメージを共有してきました。テレビＣＭなどの広告で描かれる生活者の姿も、両親と子供２人の４人家族が食卓を囲む様子など、無意識のうちにそのような認識に基づいて描かれているものが多く見受けられました。しかし、このようなかつてのイメージから実態が大きくかけ離れてきているのが、いまの日本なのです。
2015年02月12日
アベノミクスの３本の矢が話題になっています。第一の矢が金融政策、第二の矢が財政政策、そして第三の矢が成長戦略です。中でも最も難しいと言われる第三の矢の成長戦略ですが、まだまだ目に見える成果が出るところまでには至っていないようです。
2015年01月14日
日本企業は、戦後の壊滅的な状況から奇跡的な経済成長に成功し、特に、自動車、家電製品、精密機器などにおける、「モノづくり」がカギとなる産業においてカテゴリーリーダーとしての地位を確立しました。1979年に”Japan as No.1”という本が出版され、ジャストインタイムなどの日本独自の経営手法が欧米企業に積極的に取り入れられました。
2014年12月16日
そもそも、何故今グロースハック的なアプローチが有効であると考えるのか。これは、市場環境の変化に伴う、マーケティング戦略のあるべき軸足が変遷してきたことが背景にあります。それをお伝えするために、かなり概略的ではありますが、先ずはマーケティングに求められるものの「変遷」を整理してみます。
