博報堂コンサルティング支援事例（日清製粉ウェルナ様『青の洞窟』）を公開しました。

博報堂コンサルティング支援事例（日清製粉ウェルナ様『青の洞窟』）を公開しました。

ブランド誕生から30年。進化を続けながら多くの支持を集めてきたプレミアム・パスタブランド『青の洞窟』。

生活者のライフスタイルや食への意識が多様化する中、ブランドの現状と課題を再整理し、次に向かうべき方向性を定めてビジュアルデザイン等を一新するプロジェクトを実施いたしました。

＜プロジェクトの主な取り組み＞
・課題整理と機会の発見
生活者意識調査の分析を経てワークショップを実施。蓄積してきた資産の中から「残すべきもの」と「刷新すべきもの」を議論し、現代における重点課題を抽出。

・ブランドコンセプトとタグラインの開発
議論と検証を経てたどり着いた新コンセプトは「イタリアンを、もっと奔放に。」。日本で独自に進化したイタリアンの魅力を取り込んだブランドとして位置付けを再定義。

・ロゴのアップデートとパッケージデザインの実装
新たな世界観を象徴するロゴマークへのアップデートおよびデザインガイドラインの策定を実施。本格イタリアンの軸足と奔放さを表現したパッケージへと刷新し、店頭での存在感向上を実現。

本プロジェクトを経て、2026年春より新たなコンセプトとデザインのもとで順次展開されております。長年愛されてきたブランドの価値を再解釈し、現代の生活者へ届く表現へと昇華させた変革のプロセスをぜひご覧ください。

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