企業情報
博報堂コンサルティングのコンサルタント兼コピーライターである山田聰が講師を務める、『宣伝会議コピーライター養成講座 山田聰クラス 「言葉と経営」ゼミ』が開講しますので、お知らせさせていただきます。
生成AIの普及により、誰もが瞬時に文章を生成できる時代になりました。一方で、企業やブランドの存在意義を社会に伝え、人の共感や行動を生み出す「言葉」の重要性はむしろ高まっていると言えるのではないでしょうか。
経営学の大家ジェイ・B・バーニーは、共著者と『Create Stories That Change Your Company’s Culture』(企業文化の変革はリーダーがストーリーを語ることから始まる)という論文を2023年に発表しています。この論文は、企業文化の変革に成功した60名以上のビジネスリーダーへのインタビューを分析したものです 。
驚くべきことに、この調査で分かったのは、成功事例に「人事制度の見直し」や「評価指標の刷新」といった、いわゆる"制度や施策"から変革を始めた例が一つもなかった、ということです。
では、企業の変革に成功したリーダーは最初に何をしたか。それは、「ストーリーを語ること」だったというのです。
リーダーたちは、自社の文化が戦略の実行にどう影響しているかを語り、そこに「望ましい未来像」を重ねる物語を創出していました 。制度や施策ではなく、言葉で語ること。それが企業を動かす鍵だった、というわけです。
様々な不確実性があふれ、先行きが見通せない現在において、
企業は、何を語るべきか。
そして、
人を動かす言葉は、どのように生まれるのか。
こうした問いに向き合う場として、『宣伝会議コピーライター養成講座 山田聰クラス 「言葉と経営」ゼミ』は開講します。
本講座では、広告コピーの技術だけではなく、
・企業やブランドの本質を発見する視点
・MVVやパーパスの言語化
・働く人を動かす言葉の開発
などをテーマに、「経営と言葉」の関係や「経営に資する言葉のつくり方」を実践的に学んでいただきます。
明日7月29日(水)19時より、本講座についてご紹介する「無料体験講座」を実施しますので、ご関心をお寄せいただける方は、以下のウェブページをご覧いただき、ぜひご参加ください。
（その後も何回か体験講座は実施される見込みです。）
企業変革やブランド経営において、「言葉」は単なる表現ではなく、組織や社会との関係を築く重要な経営資源です。本講座が、その可能性を考えるきっかけとなれば幸いです。
▼講座の詳細はこちら
コピーライター養成講座 山田聰教室
https://www.sendenkaigi.com/creative/courses/cac_yamadaso/
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