インサイト/『競合に勝つためのブランドコンセプト』を公開しました。

インサイト/『競合に勝つためのブランドコンセプト』を公開しました。
「もし、提供しているものが、ブランドでなければ、それはコモディティにすぎない。」 近代マーケティングの父、フィリップ・コトラーはかつてこう述べました。
独自の「違い」を定義できていない商品は、必然的に価格競争の波に飲まれてしまいます。 ブランドが競合に打ち勝ち、顧客に選ばれ続けるためには、その核となる「ブランド提供価値（ブランドコンセプト）」をいかに規定すべきか。
本コラムでは、ブランド価値を構造的に捉えるフレームワークや、IKEAなどの事例を交え、価値規定を実体化させるためのポイントを詳しく解説しています。

＜目次＞
1.なぜブランド提供価値を規定する必要があるか
2.ブランド提供価値とは何か
3.ブランド価値構造フレームワーク
4.ブランド提供価値を実体化するために

詳しくは、こちらの記事をご覧ください。