インサイト/『ブランド価値の“循環”を生み出すブランド体系の本』を公開しました。

インサイト/『ブランド価値の“循環”を生み出すブランド体系の本』を公開しました。
企業が事業や商品を拡張するにつれ、ブランド構造は複雑化し、「何をしている組織なのか」という輪郭が曖昧になりがちです。ブランドの関係性が未整理のまま積み重なると、企業価値の伝わり方にもゆがみが生じてしまいます。

自らのブランド価値をどのように設計し、企業全体の成長へ繋げていくのか。その答えを構造として形にするのが「ブランド体系（ブランドポートフォリオ）」です。

本コラムでは、ブランド体系の基本概念をはじめ、価値を流し・貯め・活かす「識別・蓄積・分配」の3原則や、4つのステークホルダー視点（株主・生活者・取引先・自社）、さらに実務における移行・運用計画のポイントまでを分かりやすく解説しています。

 ＜目次＞
1.ブランド体系とは何か 
2.ブランド価値を正しく“循環”させるためには 
3.ブランド体系を策定するための基本視点 
4.新しいブランド体系へ移行するということ

詳しくは、こちらの記事をご覧ください。