用語集

ブランド戦略

ブランド戦略(Brand Strategy)とは、対象となる事業領域において、持続的な競争優位性を構築することを目的に、ブランドを効果的に強化していくための企てのこと。

なんとなく美辞麗句で纏めたブランドを定義し、それに基づいた活動を展開するというだけはなく、如何に差別化され、ターゲットの共感を呼ぶ「コンセプト」を定義できるか。そして、如何なる「波及効果」に満ちた施策で、ブランドを効果的に知らしめていくかを考えることが要諦となる。

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