用語集

ブランディング

ブランディング(Branding)とは、ある戦略的な意図に基づいて、自社や自社の製品・サービスの魅力を伝え、評判を蓄積していくための活動。

ブランドコンセプトに基づく活動を継続的に展開し、意図した連想を構築することで、市場における確たるポジションの確立につながっていく。ブランド強化は、企業や製品・サービスの信頼性向上や、プレミアム価格の設定を可能にするなど、様々なメリットがあるため、企業にとって重要な経営戦略のひとつとされる。

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